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中国虚拟现实专家与领导者

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增强现实技术掀起营销新风潮

时间:2012-06-20 11:46:30 来源:中视典数字科技

面?#28798;?#22810;新兴业务,传?#36710;?#33829;销手法日渐乏力,这已经是一个不争的事实。同时,从众多竞品中脱颖而出,依靠与竞争对手相似或相近的营销方法肯定无法达成目标。这两大原因都令“创新”成为营销的迫?#34892;?#27714;。这其中,“技术”成为突破桎梏,实现创新的关键之一。以“AR增强现实”技术为例,其在营销创新中的不断应用,与行业应用结合后的不断成功,开始为众多企业采用,几乎每一次“现身”都赢得满?#29028;?#24425;,这充分体现出了营销创新的巨大能量。

法国未来科技馆 参与者与野生动物“零距离接触”

在动物园里,人们都会忍不住和可爱的动物互动一下。但对于野生动物,无论喂食还是抚摸都很难实现,这不能不说是一种遗憾。在法国未来科学馆,通过一套AR增强现实设备,即使远古生物、甚至大白鲨、剑齿虎?#35753;?#20861;都可以任由人们“爱抚”。

通过这?#21672;?#22791;,游览者眼中呈现出栩栩如生的“动物世界”,各种动物自由行走,并随时与观众互动。参与者可以伸手去抚摸“眼前”的动物,还能够挥手做出将食物投给动物的举动,力回馈设备会将触感传递给参与者。甚至通过设备中的行动采集器,参与者可?#28304;?#21475;吹气,?#22253;?#21161;蛋壳的孵化。在深海区,迎面而来的大白鲨还会带来?#29615;?ldquo;冲击波”,这些都可以通过增强现实设备,为参与者带来身临其?#36710;?#24863;受。

技术驱动创新 AR增强现实技术刮起营销新风

闹市街头掀起体验热潮

Lumia设备?#26725;?#22522;亚的绝地反击之作,日前其在澳大利亚的推广活动中,诺基亚利用了AR虚拟现实技术和微软kinect的配?#36132;?#20986;精?#23454;腁R游戏,路人在显示屏上,可?#28304;?#29609;“愤怒的小鸟”,和游戏中的角色充分互动,并能体验到诺基亚Lumia设备的诸多亮点。

技术驱动创新 AR增强现实技术刮起营销新风

这一切带来的效果格外令人激动,闹市区里人们争相体验,不但产品和品?#30772;?#20809;率大增,深度互动令参与者对Lumia设备的印象极为深刻。看看他们的笑容,这种深度的体验式营销无疑将在整个营销?#26041;?#20013;起到关键性作用。

影院引入AR互动 观众如入梦境

和路雪影院通过AR增强现实技术,让所有来到这里观影的人们度过了难忘的夜晚。不但影片中的动画人物通过AR技术,和观众坐在一起,他们还通过“拳打?#30424;?rdquo;,展示了影片中的关键情节。

比如影片Paddle Pop的主人公与邪恶势力将展开对抗,利用AR技术,影院可?#36816;?#26102;提醒观众参与到剧情的发展中,并通过击碎和收集“从天而降”的彩色宝石,为主角加油,这种互动?#30001;?#20799;童(父母)对品?#39057;?#35760;忆度,并且营造了影院最为重要?#24149;?#20048;气氛。

英特尔“超级本” 创新体验创造营销经典

相对于上面的三个案例,全球芯片业巨头英特尔在“超级本”中国发布会上,运用AR技术展开的创新营销规模更大,规格更高,而且?#22836;?#29983;在我们身边.。

在北京的三里屯Village广场上,英特尔树立了一个长达4.8?#20303;?#23485;为4米的巨?#32479;?#32423;本,成为一个独特的AR互动体验区。前来购物的人们只要站在超级本前地面贴的指定区域,就会看到,知名演员王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象,魔幻般地由芯片幻化的飞碟中降临至身边。

接下来,参与者将被邀请与虚拟的 “珞特工”互动,前一秒钟站在身边?#24149;?#26159;一袭黑衣的“珞特工”,后一秒钟“珞特工”便已化身为清纯的白衣“珞女神”;当参与者跟随“珞女神”的指引与她掌心相触,她忽又倏地消失在眼前再次变身为黑衣“珞特工”。

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这?#29615;?#20146;密接触的互动探索,让品牌与消费者之间前所未?#26800;?#25509;近。而且惊喜不仅如此,现场摄像机为参与者拍摄的与特工珞互动的三组照片,将瞬时通过无线技术传输?#25945;?#39564;区域周边的由OEM厂商提供的超极本里。

趣味无穷的体验将超级本炫酷、急速、功能强大等等特点都通过互动方式展现得淋漓尽致,并?#20197;?#19987;卖店、互联网上,用户都可以通过AR技术,体验到与三里屯一样的AR互动游戏。“三线互动”让英特尔超级本深入人?#27169;?#21516;时也点亮了“明星代言”这一很容易“模版化”的营销活动,为营销打开了全新思路。

“创新要趁早”,不要输在起跑线上

“AR增强现实的应用,解决了营销领域"参与难"和"互动难"的问题。通过这一技术,用户会主动?#20004;?#21040;虚拟的环境中 , 感受到在真实世界中无法?#21672;?#32463;历的体验“。记者采访了此次为Intel提供AR创意与技术支持的合作伙伴, 百分通联的项目负责人张枫蕾表示:“产品和品牌信息,通过这样一个途径,自然能够以友好的方式传递给目标人?#28023;?#24182;且印象更深。我们创意的出发点和一?#20449;?#21147;都是为了使Intel"时?#26800;?#21147;量、科技的能量"的品牌主题得到最?#35757;内?#37322;。而增强现实等人机交互新技术将使用户参与的体验更加真实可感并充满奇趣,引入移动营销可以快速串联起多渠道的跨界整合联动,借助微博的力量将激发品牌最大化的传播“。

“AR营销,代表的是一种潮流和趋势,品牌企业通过这种方式能够极大提升营销效果,并轻松战胜对手”,百分通联副总裁张枫蕾表示:“当一种新颖的营销方式出现时,越早投身越能?#29615;?#25381;其效力。因?#35828;?#26032;一轮营销创新开始时,企业不应当错失良机,不然在激?#19994;?#24066;场竞争中无疑会被对手抓住机遇”。

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